Ein PR Manager hat die Aufgabe, die Öffentlichkeitsarbeit des Unternehmens zu verbessern. Er wird daran gemessen, wie gut das Unternehmen wahrgenommen wird. Die Image-Pflege ist daher ein absolutes Hauptziel bei seiner täglichen Arbeit.
Ob der PR Manager alleine oder im Team arbeitet, hängt von der Größe der Firma ab. Wie es der Jobtitel („Manager“) bereits erahnen lässt, muss der PR Manager die Prozesse der Öffentlichkeitsarbeit koordinieren und ist auch für die Ausarbeitung strategischer Konzepte zuständig.
Vom Unternehmen muss der PR Manager mit ausreichend Ressourcen ausgestattet werden, um seiner Aufgabe nachzukommen. Das kann z.B. auch die Beauftragung von Freelancern oder Agenturen einschließen.